Više od nogometa: Kako su TikTok, viralni marketing i Mbappe redefinirali Svjetsko prvenstvo

Dok na terenima gledamo vrhunski nogomet, u pozadini se odvija prava revolucija u načinu na koji pratimo najvažniji sportski događaj na svijetu. U novoj epizodi podcasta ugostili smo Ivana Marčinka, stručnjaka za sportski marketing, s kojim smo analizirali kako se Svjetsko prvenstvo 2026. prilagodilo novim generacijama i zašto više ništa nije isto kao prije deset godina.

Fenomen Mbappe i moć TikToka

Francuska dominira terenom, ali Kylian Mbappé dominira digitalnim prostorom. Razgovarali smo o tome zašto je on apsolutni idol generacije "Alpha". FIFA je ove godine napravila ogroman iskorak dopuštajući content kreatorima pristup terenima i ekskluzivnim materijalima, čime su utakmice približili publici koja nogomet ne gleda nužno preko TV ekrana, već kroz sažetke i viralne trenutke na TikToku.

"Second Screen" i revolucija TV prava

Jeste li uhvatili sebe kako tijekom utakmice provjeravate statistiku na mobitelu ili komentirate na društvenim mrežama? To je tzv. second screen iskustvo koje je postalo standard. Posebno smo se osvrnuli na brazilski primjer i CazeTV, YouTube kanal koji je srušio rekorde gledanosti i pokazao da tradicionalne televizije polako gube bitku s digitalnim platformama u borbi za prava prijenosa.

Marketinški ratovi: Nike vs. Adidas

Svjetsko prvenstvo je oduvijek bilo bojište najvećih brendova, a ove godine bitka je žešća nego ikad. Analizirali smo:

Nikeov "flex": Kako je preotimanje njemačke reprezentacije od Adidasa označilo kraj jedne ere.
Guerilla marketing: Primjeri brendova poput Heinza i Gillettea koji su bez službenog sponzorstva uspjeli "ukrasti show" brzim reakcijama na društvenim mrežama.
Vizualni identitet: Je li logotip prvenstva 2026. minimalistički genij ili marketinški promašaj?

Od mitskih junaka do "Doktora Konga"

Nogometni romantizam nije umro. Od priče o vrataru Vozinhi do nevjerojatnog uspona reprezentacije DR Konga (odnosno "Doktora Konga", kako ih od milja zovemo), prvenstvo i dalje stvara heroje iz sjene. Dok favoriti poput Francuske i Španjolske opravdavaju očekivanja, upravo su ove male, egzotične priče ono što SP-u daje posebnu dušu.

Cijelu raspravu o marketingu, vizualima, novim trendovima pogledajte u videu ispod:

Za komentiranje trebaš biti prijavljen. Prijava Registracija

Trenutno nema komentara.

Novi komentari Više

cosmyr VAR, onako kako je zamisljen, je odlicna stvar. U teoriji. Medjutim, izvedba je generalno
Duvan za Pata @Vice to je istina, ali kvaliteta protivnika u kvalifikacijam se nije smanjila (osim možd
Vice Treba ipak uzeti u obzir da je širenjem EP-a postalo lakše kvalificirati se
Duvan za Pata Dalići nas je toliko razmazio da smo zaboravili kako je to izgledalo prije njega. Kvalif
Ghost Of The Navigator Znači onaj osjećaj kada Manđo daje gol Englezima za 2-1....To je za cijeli život. Svak
Paul Kurtsa Pa recimo da se slažem s većinom :) hvala na komentaru!
Ghost Of The Navigator Evo vidiš i ja sam bio osobno za var kao i tvoji prijatelji. Još uvijek jesa
Ghost Of The Navigator Ma da bit će toga i dalje. Ok da je to samo u nogometu pa nikom ništa, jedino u ne
brane.arbanas Osobno mi ne čini se da se tako jako žale, već da istiću koliko je bizarno ili neobič
Vice Ma ne mislim na klasičnu mržnju, naravno. Sjedim sa ekipom na kavi u petak, iznese

Novo na kanalu Otvori

Sve ima svoju cijenu...Prije 3 sati
Egipat si nije smio dopustiti nervozuPrije 5 sati
"Nisam očekivao takav odjek" | Stjepan BalogPrije 8 sati
Show must go on! | Jutarnji eSPresso #29Prije 10 sati
"Nije me iznenadio odlazak Dalića" | Joško JeličićPrije 19 sati
Pozicijska bitka | Tribina SPPrije 20 sati
Kako se prodaje Svjetsko feat. Ivan Marčinko | Jutarnji eSPresso #2810.07.2026., 08:28

Top 10

1.	Dominik Livaković	GNK Dinamo Zagreb	6.62
2.	Marko Malenica	NK Osijek	5.03
3.	Oliver Zelenika	NK Varaždin	4.95
4.	Ivica Ivušić	HNK Hajduk Split	4.87
5.	Ivan Nevistić	GNK Dinamo Zagreb	4.75
6.	Osman Hadžikić	NK Slaven Belupo	4.60
7.	Toni Silić	HNK Hajduk Split	4.57
8.	Martin Zlomislić	HNK Rijeka	4.53
9.	Josip Posavec	NK Lokomotiva Zagreb	4.48
10.	Davor Matijaš	HNK Gorica	4.04

1.	Scott McKenna	GNK Dinamo Zagreb	6.41
2.	Sergi Domínguez	GNK Dinamo Zagreb	6.34
3.	Stjepan Radeljić	HNK Rijeka	4.94
4.	Kévin Théophile-Catherine	GNK Dinamo Zagreb	4.68
5.	Dario Marešić	NK Istra 1961	4.65
6.	Raúl Torrente	GNK Dinamo Zagreb	4.55
7.	Ante Majstorović	HNK Rijeka	4.46
8.	Tomislav Božić	NK Slaven Belupo	4.46
9.	Cheikh Mbacke Diop	NK Lokomotiva Zagreb	4.39
10.	Zvonimir Šarlija	HNK Hajduk Split	4.29

1.	Niko Sigur	HNK Hajduk Split	5.19
2.	Moris Valinčić	GNK Dinamo Zagreb	4.99
3.	Niko Galešić	GNK Dinamo Zagreb	4.88
4.	Téo Barišić	HNK Rijeka	4.50
5.	Luka Hodak	HNK Hajduk Split	4.47
6.	Ante Oreč	HNK Rijeka	4.42
7.	Fran Karačić	NK Osijek	4.34
8.	Žan Trontelj	HNK Gorica	4.29
9.	Justas Lasickas	HNK Rijeka	4.17
10.	Marko Vešović	NK Lokomotiva Zagreb	4.11

1.	Matteo Pérez Vinlöf	GNK Dinamo Zagreb	5.10
2.	Roko Jurišić	NK Osijek	4.65
3.	Bruno Goda	GNK Dinamo Zagreb	4.47
4.	Dario Melnjak	HNK Hajduk Split	4.33
5.	Šimun Hrgović	HNK Hajduk Split	4.31
6.	Marcel Heister	NK Istra 1961	4.19
7.	Mladen Devetak	HNK Rijeka	4.14
8.	Borna Barišić	NK Osijek	4.09
9.	Marko Pajač	NK Lokomotiva Zagreb	4.06
10.	Niko Šepić	NK Istra 1961	4.00

1.	Ismaël Bennacer	GNK Dinamo Zagreb	6.76
2.	Miha Zajc	GNK Dinamo Zagreb	6.23
3.	Josip Mišić	GNK Dinamo Zagreb	5.75
4.	Tiago Dantas	HNK Rijeka	5.36
5.	Jurica Pršir	HNK Gorica	5.11
6.	Filip Krovinović	HNK Hajduk Split	5.03
7.	Stjepan Lončar	NK Istra 1961	4.92
8.	Josip Radošević	NK Istra 1961	4.86
9.	Adrion Pajaziti	HNK Hajduk Split	4.73
10.	Marko Soldo	GNK Dinamo Zagreb	4.64

1.	Toni Fruk	HNK Rijeka	6.10
2.	Rokas Pukštas	HNK Hajduk Split	5.34
3.	Luka Stojković	GNK Dinamo Zagreb	5.11
4.	Robin González	HNK Vukovar 1991	4.68
5.	Robert Mudražija	GNK Dinamo Zagreb	4.66
6.	Aleksa Latković	NK Varaždin	4.23
7.	Anthony Kalik	HNK Hajduk Split	4.10
8.	Luka Vrbančić	NK Osijek	4.07
9.	Ivan Fiolić	HNK Gorica	3.84
10.	Luka Mamić	NK Varaždin	3.73

1.	Monsef Bakrar	GNK Dinamo Zagreb	5.48
2.	Josip Mitrović	NK Slaven Belupo	4.86
3.	Mateo Lisica	GNK Dinamo Zagreb	4.83
4.	Iker Almena	HNK Hajduk Split	4.64
5.	Filip Mažar	NK Slaven Belupo	4.38
6.	Fran Topić	GNK Dinamo Zagreb	3.96
7.	Petar Bočkaj	NK Varaždin	3.90
8.	Domagoj Bukvić	NK Osijek	3.85
9.	Abdoulie Sanyang Bamba	HNK Hajduk Split	3.77
10.	Emil Frederiksen	NK Istra 1961	3.75

1.	Ante Rebić	HNK Hajduk Split	5.18
2.	Gabriel Vidović	GNK Dinamo Zagreb	4.76
3.	Arbër Hoxha	GNK Dinamo Zagreb	4.56
4.	Iuri Tavares	NK Varaždin	4.37
5.	Nail Omerović	NK Osijek	4.20
6.	Vinko Rozić	NK Istra 1961	4.05
7.	Silvio Goričan	NK Istra 1961	3.98
8.	Matej Vuk	NK Varaždin	3.53
9.	Tornike Morčiladze	HNK Rijeka	3.50
10.	Gabriel Rukavina	HNK Rijeka	3.14

1.	Marko Livaja	HNK Hajduk Split	6.30
2.	Dion Drena Beljo	GNK Dinamo Zagreb	6.08
3.	Ilija Nestorovski	NK Slaven Belupo	5.05
4.	Arnel Jakupović	NK Osijek	4.88
5.	Michele Šego	HNK Hajduk Split	4.67
6.	Ivan Mamut	NK Varaždin	4.35
7.	Ante Erceg	HNK Gorica	4.31
8.	Anton Matković	NK Osijek	4.25
9.	Duje Čop	HNK Rijeka	4.16
10.	Smail Prevljak	NK Istra 1961	4.10